ПИШЕМ, ОБСУЖДАЕМ, ПЕРЕЖИВАЕМ...

Публикуем видео о товарах на YouTube
18 Марта 2016

   Помимо собственного сайта полезно публиковать видео о своих товарах или услугах на популярных видеохостингах, например на YouTube.

   Собственный канал на YouTube привлечет в Интернет-магазин новых посетителей, если правильно подойти к этой задаче. YouTube является частью компании Google, и при вводе запроса в поисковике релевантное видео попадает в выдачу. Грамотно созданные ролики с качественными описаниями и правильно подобранными ключевыми словами попадут на первую страницу, в Топ 3 или 5. В итоге, видео о товаре увидит много пользователей, потенциальных покупателей товара. 

 

   Публиковать в канале можно не только видео-обзоры товаров, а также промо-ролики, видео-отзывы покупателей. 

 

   Чтобы видео попало в выдачу при запросах в Google или на YouTube, нужно уделить время на продвижение. В этой статье мы расскажем, как именно продвигать видео на YouTube, добавлять его на свой сайт, и как увеличить число просмотров. 


Факторы популярности видео на YouTube:

- Просмотры и «лайки»: чем больше людей увидели видео и отметили его пользу «лайком», тем выше оно поднимается в выдаче. 

- Репосты ролика: пользователи делятся интересным видео в соцсетях, добавляют его в блоги и на свои сайты с помощью кода HTML, в результате увеличивают число просмотров и популярность ролика. 

- Чем интереснее ролики, тем больше лайков, репостов они получают. На этих же принципах основано продвижение каналов на YouTube: популярность канала определяется числом просмотров, «лайков» и ссылок (чем больше подписчиков у канала, и чем дольше он существует, тем лучше). А чтобы канал продолжал существовать продолжительное время, важна его репутация и соблюдение авторских прав на публикуемые видео-материалы. 

 

   Основной принцип в плане привлечения подписчиков и формирования сообщества вокруг канала: интересный контент. Оптимальное соотношение: не более 20% рекламного, продающего контента. Остальные 80% - полезный, интересный контент. Нужно приносить своим потенциальным покупателям пользу в том или ином виде: информируйте их, обучайте, развлекайте: аудитория все это очень хорошо чувствует.

 

Средства продвижения видео в YouTube

   Продвижение видеороликов на YouTube включает целый список задач: правильное название, теги по популярным запросам, интересная миниатюра ролика, кликабельные ссылки. 

   Оптимизация видео нужна для получения органического трафика в YouTube. В этом случае трафик является самым качественным с точки зрения конверсий: глубина просмотра видео, подписки на канал, переходы по аннотациям и ссылкам в описании видео, по этому нужно тщательно работать со всеми существующими атрибутами видео в YouTube.

 

Название и ключевые слова

   Название видео ролика прописывается в теге <title>: оно будет отображаться в поисковой выдаче и в списке похожих видео, которые YouTube предлагает пользователям. В названии должен быть прямой поисковой запрос, под который оптимизируется видео: именно то, что пользователи будут вбивать в поиск (если в вашем видео рассказывается о сматрфоне, в названии должно быть прямое вхождение этого запроса: «Смартфон нового поколения» или похожие популярные запросы по теме. 

   Продвижение видео связано с заполнением метатегов: нужно заполнить их описанием из карточки товара или теми данными, которые задают о товаре клиенты.

 

   Помимо названия на YouTube можно прописать отдельные ключевые слова (<keywords>) для видеоролика: они  должны относиться к теме ролика и быть популярными. 

 

   На YouTube есть встроенный подбор ключевых слов, однако можно использовать и дополнительные сервисы чтобы узнать самые популярные запросы, к примеру: Google тренды или Wordstat

 

С ключевыми словами важно не перестараться: 

   не нужно выбирать самые высокочастотные запросы, попасть по ним в верхние позиции выдачи будет не так уж и просто; 

   вписывать ключевые слова с ошибками н рекомендуется: фраза «вертолеты радиоуправляемые купить в Москве» - будет странно смотреться в описании видеоролика; 

   в описании не должно быть слишком много ключевых слов, достаточно нескольких запросов, которые задают потенциальные покупатели, ищущие товар. 

Описание

    Описание ролика указывается в теге <description>, оно не должно быть длинным и лучше изложить суть ролика в первых 140 символах, именно этот фрагмент отображается в свернутом описании на YouTube. 

   В описание так же можно добавить популярные поисковые запросы: ключевые слова в прямом и непрямом вхождении («купить телефон Sony», «купить телефон», «телефон Sony» и т.д. Можно добавлять в описание ссылки, к примеру на сайт интернет-магазина, на другие видео по теме или добавить информацию о YouTube-канале.

 

Миниатюра видеоролика 

    Миниатюра видеоролика демонстрируется в результатах поиска (в поисковике или на видеохостинге) или в списке похожих видео, картинка вместе с названием видео создает первое впечатление о видеоролике и влияет на решение пользователя смотреть его или перейти к другому ролику. 

 

Хорошая миниатюра должна отвечать требованиям: 

- изображение привлекает внимание пользователя (крупный план товара);

- масштаб позволят разглядеть все детали изображения и прочитать текст, если он есть на картинке;


YouTube рекомендует выбирать для миниатюры картинку размером 1280х720 пикселей и соотношением сторон 16:9 - это изображение будет также использоваться для предварительного просмотра во встроенном проигрывателе.


Кликабельные ссылки

  Аннотации с внешними ссылками — лучший способ «вывода» трафика из YouTube на ваш сайт, а также для получения трафика из YouTube используются ссылки в описаниях видео, ссылки на обложке канала и в комментариях к видео.

  В разделе «Аннотация» на YouTube есть возможность добавлять ссылки на свой канал, аккаунт Google+ а так же другое видео товаров: она будет отображаться в виде небольшого блока с текстом, можно поменять цвет блока, разместить его в любой части экрана и на любом временном отрезке видеоролика. Чтобы размещать ссылки рекламного характера, которые будут вести на сайт интернет-магазина или на карточку определенного товара, нужно участвовать в партнерской программе YouTube. А если у аккаунта хорошая репутация, то его владелец может стать партнером YouTube, размещая ссылки на другие ресурсы и пользоваться функциями монетизации канала. 

   YouTube предлагает пользователям свои рекомендации по размещению видео на канале. К примеру: ссылки на другие видео или на сайты лучше размещать ближе к концу ролика, к тому моменту, когда зритель готов посмотреть что-то еще по данной теме. С помощью аннотаций можно разбить видео на главы: в ролике о новом телефоне можно выделить разделы «Технические характеристики», «Комплектация», «Аксессуары». Ссылка на подписку в конце ролика увеличит число пользователей и просмотров ваших видео-обзоров. 

 

Видеохостинги не единственный способ увеличить трафик и конверсию интернет-магазина с помощью видео о товарах. Видео-обзоры на сайте интернет-магазина так же важны, нужно лишь правильно их использовать.